一、榜單概述

《深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣》由深圳輿情研究院推出，旨在通過對深圳黨政機關、企事業(yè)單位開設的政務新媒體進行持續(xù)觀察、定期評估，展現(xiàn)政務新媒體的建設管理水平及公眾認可度，同時發(fā)揮好媒體的宣傳監(jiān)督作用，推動政務新媒體矩陣規(guī)范有序發(fā)展。

2025年7月期《深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣》正式發(fā)布，誠邀您一同聚焦政務新媒體領域的標桿典范，上榜矩陣憑借精準的傳播效能和獨具匠心的創(chuàng)新實踐強勢突圍，攜手構建起深圳政務傳播的新圖景。

本期榜單數(shù)據(jù)收集自微信（含公眾號、視頻號）、微博、抖音、今日頭條，統(tǒng)計賬號數(shù)量為227個，統(tǒng)計數(shù)據(jù)時間范圍為2025年7月1日至7月31日，截止時間為8月1日11:00。

二、7月深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣

7月，深圳政務新媒體矩陣各展所長，為市民帶來豐富實用的信息服務。龍崗區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)、市衛(wèi)生健康委員會、市氣象局（臺）、深汕特別合作區(qū)、龍華區(qū)、市公安局交通管理支隊、光明區(qū)、市消防救援支隊的新媒體矩陣入選“深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣”榜單。值得關注的是，龍崗區(qū)新媒體矩陣在7月著力提升內容質量，于抖音和微信視頻號平臺得分顯著提高，成功登頂；福田區(qū)新媒體矩陣在抖音平臺表現(xiàn)突出，位列榜單第二；南山區(qū)新媒體矩陣則在微博和抖音平臺保持評分優(yōu)勢。此外，市氣象局（臺）、市公安局交通管理支隊和光明區(qū)的排名也實現(xiàn)明顯上升，體現(xiàn)出政務新媒體矩陣整體競爭力持續(xù)增強。

三、代表作推薦

1.龍崗區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《劉宇寧深圳演唱會，〈讓酒〉歌聲中江湖氣息絕了！我本少年桀驁臣，不信鬼神不信人?！罚òl(fā)布賬號：抖音賬號“掌上龍崗”）

推薦理由：視頻以沉浸式現(xiàn)場視角，捕捉了劉宇寧深圳演唱會中經(jīng)典曲目《讓酒》的高光時刻，通過聚焦舞臺上極具感染力的演唱表現(xiàn)與歌詞中“少年桀驁”的江湖氣息，成功激發(fā)了網(wǎng)民的熱烈互動與共鳴。這種將區(qū)域文化動態(tài)與流行元素相結合的傳播方式，不僅豐富了政務新媒體的內容維度，也傳遞出對城市文化生活的關注，以貼近大眾的內容形態(tài)，增強了政務傳播的情感溫度與市民黏性。

2.福田區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《深圳新增病例這些區(qū)域市民需警惕#基孔肯雅熱》（發(fā)布賬號：抖音賬號“深圳魅力福田”）

推薦理由：視頻緊扣“基孔肯雅熱”這一公共衛(wèi)生熱點，及時向市民發(fā)布風險區(qū)域警示，為公眾健康防護提供了清晰、實用的指引。作品借助短視頻即時性強、可視化高的特點，將專業(yè)的防疫知識轉化為易于理解的形式，精準推送給目標群體，既體現(xiàn)出對市民健康的高度關切，也有效增強了公眾的主動防范意識，展現(xiàn)出政務新媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中快速響應、科學引導的責任擔當。

3.南山區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《太驚喜啦！在深圳也能看到莫高窟了，南山博物館直接把洞窟“搬”到家門口》（發(fā)布賬號：微博賬號“創(chuàng)新南山”）

推薦理由：文章以南山博物館“敦煌文化大展”為切入點，借助“超二百套展品”“家門口邂逅敦煌”等吸睛文案點燃市民觀展熱情。同時以“小創(chuàng)”這一親切自稱拉近與公眾的距離，增強互動體驗，讓權威文化資訊更具溫度。這種“重量級展覽+輕量化傳播”的創(chuàng)新模式，不僅為市民提供了高品質的文化服務指南，也體現(xiàn)出南山區(qū)對優(yōu)質文化資源引入的重視，有效提升了南山區(qū)文化軟實力的輻射力與影響力。

4.市衛(wèi)生健康委新媒體矩陣

本期代表作：《〈肛好看一眼2〉——開眼兒看世界？》（發(fā)布賬號：抖音賬號“深圳衛(wèi)健委”）

推薦理由：作為《肛好看一眼》系列作品之一，該視頻延續(xù)了以往“接地氣”的傳播風格，將專業(yè)的肛腸健康知識與大眾喜聞樂見的表達方式相結合，既體現(xiàn)了對市民健康關切的細致回應，也通過活潑的內容形式降低了公眾對專業(yè)醫(yī)療內容的認知門檻。該作品進一步展現(xiàn)了政務賬號立足市民需求、運用年輕化語言構建健康科普傳播新范式的標桿意義。

5.市氣象局新媒體矩陣

本期代表作：《深圳喊你！深圳天氣單曲第三彈全網(wǎng)首發(fā)！》（發(fā)布賬號：抖音賬號“深圳天氣”）

推薦理由：視頻推出市氣象局創(chuàng)作的單曲《深圳盛夏邀請函》，巧妙布置“求賢發(fā)布會”采訪場景，傳遞深圳宜居宜游、氣候舒適等特點，邀請人才前來，傳播模式新穎吸睛，收獲了超2.5萬次點贊。這種創(chuàng)意歌曲的傳播形式，通過輕松的旋律與趣味的填詞，構建起與市民的情感共鳴橋梁，顯著提升了傳播效能，為氣象科普、城市形象提升開辟了年輕化表達新路徑。

6.深汕特別合作區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《深東大道開工》（發(fā)布賬號：微信公眾號“深汕發(fā)布”）

推薦理由：文章精準捕捉轄區(qū)居民對區(qū)域發(fā)展的關注焦點，即“深東大道開工”這一區(qū)域重大基礎設施建設項目，傳遞了工程啟動的關鍵信息，體現(xiàn)了深汕特別合作區(qū)在完善基礎設施、推動區(qū)域高質量發(fā)展上的務實行動。文章不僅讓市民直觀感受到區(qū)域建設的蓬勃活力與發(fā)展?jié)摿Γ卜从沉苏諅鞑ピ诜諈^(qū)域戰(zhàn)略、連接政企民方面的核心價值。

7.龍華區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《周深也來“避暑”啦。最近天氣太熱？不妨來龍華感受清涼夏意》（發(fā)布賬號：微博賬號“深圳龍華發(fā)布”）

推薦理由：作品巧妙借勢周深在綜藝節(jié)目的出圈鏡頭，以“避暑”為核心話題，展現(xiàn)龍華區(qū)夏日休閑特色亮點，在微博平臺斬獲超4000次點贊。作品通過明星的流量勢能激活了區(qū)域文旅資源的關注度，既讓市民沉浸式感受龍華夏日宜居新場景，又以民生溫度為紐帶精準觸達公眾對品質生活的向往。這種“熱點IP+民生場景”的融合傳播模式，為政務新媒體平衡流量熱度與服務深度提供了樣本，彰顯了區(qū)域宣傳以市民體驗為中心的創(chuàng)新思維。

8.市公安局交通管理支隊

本期代表作：《安全騎行，深圳在行動！》（發(fā)布賬號：抖音賬號“深圳交警”）

推薦理由：視頻以“安全騎行，深圳在行動”為核心主題，展現(xiàn)了交管部門對騎行安全管理的重視與務實舉措，也將硬性安全規(guī)范轉化為公眾可感知的生活提示，強化了交通安全知識的普及。視頻內容貼近民生，獲得1.2萬次點贊和1.1萬次轉發(fā)，為交通管理領域的政務宣傳提供了示范樣本，展現(xiàn)出了政務新媒體在提升城市治理效能中的價值。

9.光明區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《共品劉昊然〈溫暖的味道〉暢游光明藝術美食之旅》（發(fā)布賬號：微博賬號“光明發(fā)布”）

推薦理由：帖文推介了劉昊然領銜主演的鄉(xiāng)村振興題材話劇將在深圳光明文化藝術中心開演，并設置抽獎互動環(huán)節(jié)贈送門票，以極具吸引力的方式激發(fā)市民對高質量文化產(chǎn)品的關注與期待。同時將話劇內容與光明區(qū)文化藝術資源、旅游景點及美食特色相融合，構建了一個全方位、多層次的文化旅游體驗框架，充分展現(xiàn)了光明區(qū)豐富獨特的文旅魅力。

10.市消防救援支隊新媒體矩陣

本期代表作：《事發(fā)廣東！上百輛電動自行車燒剩鐵架，住戶被叫醒逃生》（發(fā)布賬號：微信公眾號“深圳消防”）

推薦理由：文章通過“上百輛燒剩鐵架”“住戶緊急逃生”等細節(jié)描述，還原廣東東莞市的事故場景，揭示電動自行車違規(guī)停放、充電等行為的風險隱患。文末采用精美科普圖片，系統(tǒng)梳理電動自行車安全使用知識，形成案例警示和實用指南的閉環(huán)傳播，為知識科普領域提供了實踐范例，彰顯了政務媒體在風險防控宣傳中的專業(yè)引導價值。

四、7月深圳優(yōu)秀政務新媒體賬號

（一）優(yōu)秀政務微信公眾號及文章列表

7月，30個政務微信公眾號入選“深圳優(yōu)秀政務微信公眾號”榜單，其中包括“深圳衛(wèi)健委”“深圳龍崗發(fā)布”“幸福福田”“創(chuàng)新南山”“i深圳”“深圳教育”“青春深圳”“深圳工會”“深圳光明”“濱海寶安”等。7月，“深圳衛(wèi)健委”內容專業(yè)性與傳播力優(yōu)勢穩(wěn)固，整體表現(xiàn)保持較高水平，位于榜首；“深圳龍崗發(fā)布”聚焦民生服務與區(qū)域活動宣傳，實現(xiàn)傳播效果提升，位居第二；“幸福福田”表現(xiàn)同樣不俗，排名第三?！皠?chuàng)新南山”“深圳教育”“深圳工會”等也積極發(fā)布高質量信息與服務內容，能夠較好平衡內容“質”與“量”，排名有所提升。上榜微信公眾號依托特色優(yōu)勢深耕內容創(chuàng)作，將優(yōu)質內容作為核心支撐，成為政務傳播領域的優(yōu)秀典范。

（二）優(yōu)秀政務微博號及帖文列表

7月，“深圳天氣”“創(chuàng)新南山”“深圳衛(wèi)健委”“深圳消防”“深圳公安”“深圳龍華發(fā)布”“深汕發(fā)布”“深圳交警”“福田發(fā)布”“深圳龍崗發(fā)布”等20個賬號入選“優(yōu)秀政務微博號”。其中，“深圳天氣”以活躍、互動、傳播指數(shù)三項滿分，蟬聯(lián)榜首；“創(chuàng)新南山”以總分96.63躍居第二，排名呈上升趨勢；“深圳衛(wèi)健委”位列第三，評分也在90分以上，其科普信息持續(xù)獲得市民廣泛認可。以上優(yōu)秀的政務微博賬號精準貼合平臺的傳播規(guī)律，用獨特的賬號風格展現(xiàn)各自特色與魅力。

（三）優(yōu)秀政務抖音號及視頻列表

7月，“深圳天氣”“DOU愛龍華”“深圳魅力福田”“深汕發(fā)布”“掌上龍崗”“創(chuàng)新南山”“深圳交警”“文旅深圳”“深圳衛(wèi)健委”“深圳普法”共10個政務抖音號獲得“優(yōu)秀政務抖音號”稱號。其中，“深圳天氣”互動指標獲滿分，憑借氣象與趣味相結合的創(chuàng)新科普形式，領跑優(yōu)秀政務抖音號；“DOU愛龍華”“深圳魅力福田”分別位列第二、三名，通過聚焦網(wǎng)絡熱點、挖掘創(chuàng)意內容，不斷提升傳播效能，展現(xiàn)出強大的政務新媒體影響力；“深汕發(fā)布”“掌上龍崗”“創(chuàng)新南山”等賬號緊隨其后，上榜的優(yōu)質政務抖音號用短視頻語言強化傳播效果，展現(xiàn)了鮮明的賬號特色和風采。

（四）優(yōu)秀政務微信視頻號及視頻列表

7月，獲得“深圳優(yōu)秀政務微信視頻號”稱號的是“深汕發(fā)布”“深圳龍崗發(fā)布”“福田融媒”“深圳天氣”“創(chuàng)新南山”“深圳交警”“文旅深圳”“深圳龍華”“深圳教育”“深圳光明”。其中，“深汕發(fā)布”持續(xù)輸出熱點內容，收獲大量網(wǎng)民關注、互動，三項指標均達滿分，位居榜首；“深圳龍崗發(fā)布”“福田融媒”緊隨其后，總分均超過95分，兩賬號通過多樣化的內容呈現(xiàn)，在活躍、互動及傳播等方面均有出色表現(xiàn)；“深圳天氣”“創(chuàng)新南山”“深圳交警”等賬號也獲得不錯成績，總分均在85分以上。上榜微信視頻號精準把握平臺特性，高效傳遞了政務信息，更成為展現(xiàn)城市活力、拉近政府與民眾距離的重要窗口。

（五）優(yōu)秀政務頭條號及文章列表

7月，“深圳幸福福田”“深圳消防”“深圳衛(wèi)健委”“深圳疾控”“創(chuàng)新南山”“羅湖發(fā)布”“深圳應急管理”“濱海寶安”“深圳龍崗發(fā)布”“坪山發(fā)布”共10個政務頭條號入選“優(yōu)秀政務頭條號”榜單?！吧钲谛腋８Ｌ铩薄吧钲谙馈睉{借優(yōu)質內容持續(xù)吸引用戶關注，穩(wěn)居前二；“深圳衛(wèi)健委”表現(xiàn)亮眼，評分達92.68分，排名較6月有所上升；“深圳疾控”同樣進步明顯，在疾病預防控制信息傳播上發(fā)揮了重要作用?！皠?chuàng)新南山”“羅湖發(fā)布”“深圳應急管理”等上榜賬號，也各展所長，始終將優(yōu)質內容作為核心抓手，成為政務新媒體領域內容創(chuàng)作與傳播的典范。

五、評價規(guī)則

《深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣》將深圳黨政機關、企事業(yè)單位開設的政務公眾號（微信）、微博號、抖音號、視頻號（微信）及頭條號按照活躍指數(shù)、互動指數(shù)、傳播指數(shù)三項指標進行綜合評價，最終形成優(yōu)秀名單。

六、評價指標

1.活躍指數(shù)

考量發(fā)文數(shù)、發(fā)博數(shù)、視頻數(shù)、作品數(shù)、平均數(shù)據(jù)、最大數(shù)據(jù)等多項參數(shù)，并設定發(fā)布得分上限。在此基礎上，分析各政務新媒體賬號在整體環(huán)境中的信息推送頻率、產(chǎn)出內容質量、用戶互動水平等，綜合計算分值，以百分制呈現(xiàn)。

2.互動指數(shù)

依據(jù)總點贊數(shù)、總評論數(shù)、總在看數(shù)等多項參數(shù)，衡量政務新媒體的互動交流成效、受眾活躍度和黏度等，綜合計算分值，以百分制呈現(xiàn)。

3.傳播指數(shù)

結合總閱讀數(shù)、總轉發(fā)數(shù)、總分享數(shù)等多項參數(shù)，分析政務新媒體的信息覆蓋范圍、傳播實際效果等，綜合計算分值，以百分制呈現(xiàn)。公眾號榜單中，根據(jù)閱讀量超10萬次的文章數(shù)設置額外加分，最高加分6分。

注：

1.優(yōu)秀公眾號、微博號、抖音號、視頻號及頭條號榜單中，活躍指數(shù)、互動指數(shù)、傳播指數(shù)在綜合計算時的權重，使用主成分分析法、層次分析法等算法，依照每期實際數(shù)據(jù)情況，評估推算得出。優(yōu)秀政務新媒體矩陣榜單中，公眾號、微博號、抖音號、視頻號得分在綜合計算時的權重占比依次為30%、20%、30%、20%。

2. 《深圳優(yōu)秀政務新媒體矩陣》總榜中，將多個指標綜合起來計算總分數(shù)時，由于各指標的權重不同，直接相加無法準確反映各單位在各平臺的整體表現(xiàn)，所以使用標準化方法進行線性變換，將各平臺最高分調整為100分，其他分數(shù)按照相應比例進行縮放，使得總分數(shù)更加公正、合理和具有可比性。

3.由第三方數(shù)據(jù)平臺提供數(shù)據(jù)支持。

來源：深圳輿情研究院

（實習生黃恒麗、蔡曉婷

協(xié)助收集數(shù)據(jù)及編輯圖文）